Friday, February 4, 2011

Kaikkien aikojen suosikit 2

Tsuosikkia pukkaa! Enää kaksi jäljellä ja kaikkien aikojen jenkkisuosikkikakkonen on... Starbucks!

Lempikahvilani. Kaikesta huolimatta.
Starbucks ei ole vain kahvimerkki tai kahvilaketju, se on ilmiömäinen brändi. Kahviloita on noin 17 000 ympäri maailmaa, täällä Washingtonissa lähes joka kadunkulmassa. Ensimmäinen liike avattiin vuonna 1971. Etenkin 2000-luvun alussa räjähdysmäisesti kasvanutta yhtiötä on arvosteltu työaika- ja kilpailusäännösten rikkomisesta, ympäristöepäkohdista ja reilunkaupan periaatteiden laiminlyönneistä.

Kanadalaisen toimittajan Naomi Kleinin kirja No Logo (2000) nimesi Starbucksin yhdeksi maailman brändiöykkärisuperpahiksista. Anti-brändiliikkeen voimistumisen myötä monet tunnetut brändit ovat luoneet logottoman vaihtoehdon itsestään, myös Starbucks. Vuonna 2009 Starbucks avasi muutamia Coffee and Tea -nimisiä kahviloita, yhden niistä Washingtonissa. Niitä alettiin heti yleisesti kutsua "stelth (salakähmä) Starbuckseiksi".

Eikä Naomi anna periksi. The Huffington Postin kolumnissaan hän hyökkää tämän bully-brändien uusimman kotkotuksen, "paikallis-pesun" (local-washing) kimppuun.


Naomi Klein on myös suosikkini!
Hänestä on tullut itsestään brändi, ja silti hän jaksaa potkia tutkainta vastaan.


1 comment:

  1. Got to love Starbucks! En edes tiedä miksi, mutta se saa joka kerta hulluuden partaalle..

    ReplyDelete